【前言】
如果把所有品牌和消费者之间的故事都当成一次恋爱的话，那么一加手机和粉丝“加油”之间的故事，应该是《不将就》。如果给一加手机一个具象化的人物形象，那应该是霸道总裁。因为身穿深灰色西装的它，帅得有内涵。
一加5上市之后，引发海内外销售狂潮。
在国内，京东销售额3分20秒破亿。在巴黎、赫尔辛基、阿姆斯特丹、哥本哈根、美国、印度，国外的“加油”们排起了长龙。
（一加5 巴黎Pop-up站）
有时候，国内外的消费者都一样简单，给我最好的，就够了。所以国外知名安卓论坛给出了“一加5可能是一加迄今为止最昂贵的旗舰产品 ......仍然为最值得购买的安卓旗舰”的评论。一加5一经推出，就足够有吸引力。
就像那些少女粉丝们经常对电视剧某个帅到不行的男主角使用的那段话一样，“加油”们对一加5的感觉，大概也是：
始于颜值，陷于才华，忠于品质。
颜值，不用多说，一加5放到再苛刻的批评家面前，他也没法说这款手机外观不好，尤其是全新配色——月岩灰的出现。
（一加5月岩灰）
外观和设计棒，是我们看到一加5的第一感受，也是成为一代“男神”的入门条件。才华横溢，因为他有内涵，因为他硬件条件足够好。
双摄像头，保持更加清晰的角度看待世界，很重要。
让体验不再受限的 8GB 大内存，对性能毫无保留的骁龙™ 835 处理器，64/128GB UFS 2.1 双通道闪存。
陷于他无所不能的才华，更忠于他始终如一的品质。CEO刘作虎的执着、坚持，给了一加手机最核心的品质：不将就。也因此成就了“最好的安卓旗舰”。
作为一个在海外，尤其是欧美高端市场打下名气的手机品牌，一加5爆红背后的故事，我们还是得从产品本身说起。
好产品——Never settle
除了前文已述的那些让“加油”为之疯狂的优秀功能，一加手机有一个重要的特质很优秀——产品体验。
前几日，007同一位资深媒体朋友小聚，我注意到他手中拿着有些岁月痕迹的一加手机，便问他：你这手机用了多久了。
他回答：第一批一加手机用户，3年多了。
随后，这位北京爷们补了一句，外壳有点磨旧了，运行起来倍儿流畅，好使。
（一加手机1）
一加手机，极注重产品体验。从一加1到一加3T，到今天的一加5。
（一加手机3T）
因为一款手机好不好，消费者使两天就知道了。而且，手机的产品体验重要程度不言自明，我们每天都在高强度、高频率的使用它。就像，你们中的大部分人正在手机上看着007的文章。
一加5的产品体验，是其一大法宝。手机文件太多，苦恼就是管理起来麻烦，一加5的氢S文件管理功能很好的解决了这一问题。
流畅的运行体验，即使运行对内存和手机配置要求最高的《NBA2K》系列游戏也不在话下。
（一加5运行《NBA2k》游戏画面）
体验，是产品最好的试金石。一加手机喊出只做最好的安卓旗舰，大浪淘沙，沧海横流。真正的旗舰一定是最经得起考验的那一个。
好设计——月岩灰的故事
产品设计，在这个看颜的时代，注定了消费者会不会进一步了解你。这一次，一加5推出了3款颜色：月岩灰、星辰黑、薄荷金。
月岩灰被称作“最接近黑色的灰”，大概有五十度。
（一加5月岩灰）
为什么选用这样一种灰色，在一加官方博客这样一段描述，007觉得很到位：
“经常听到人说 OnePlus 产品的用色很克制，其实不算是克制，色彩给人的感觉是主观的，但我们对颜色始终有自己的看法，它必须是脱俗的、有格调而又不做作的。不追求相见时的惊艳，而追求久处后的无厌，这是我们想要的感觉。如果选择清一色的大众网红脸是保险的，那么敢于选择不同，无疑是一次值得的冒险。”
永不将就，永不妥协的工匠精神，造就了一加手机对于颜色和设计的追求和坚持。以至于，他们打造出这样的颜色，让人爱不释手。
与美好事物形成鲜明对比的，是这看似简单的工艺付出的努力。为了得到这种月岩灰，一加团队尝试了 5、60 种灰色，才最终选择定型为这种灰度。
（一加5月岩灰）
这是一加手机的设计理念：坚持、打磨。一切只为最好的设计出现。所以我们看到的这个“深度的灰”，近乎黑，近乎灰。一加官方称之为月岩灰，就像月球上的岩石。
设计之上，是源自品牌骨髓里的理念。设计理念，是一家公司的气质，也许来自这家公司的创始人，也许来自创始团队的核心人物。它终究有一种气质，后续的每一步发展，都会受到这种气质的影响。
好口碑——海外粉丝排起的长队
人类所有的传播模式，都以人际传播为基础。所以最好的品牌传播，是口口相传。一加的口碑，我们早有所有耳闻。直到这次一加5的上市，我们终见其真身。
当然，一加也有他们的传播之道。
北京时间6 月 21 日 凌晨零点， OnePlus 5 在全球各地区陆续发布，紧接着的是美国纽约、法国巴黎、英国伦敦、德国柏林、荷兰阿姆斯特丹、丹麦哥本哈根、芬兰赫尔辛基举行线下 Pop-up 活动。随之而来的，是全球性的一加5热潮。
（一加5 Pop-up纽约站）
纽约站的活动，还吸引了在玩机评测领域神一般的KOL：MKBHD的现身。
这次Pop-up全球活动的热潮，从美国刮到了伦敦、巴黎、北欧。买到一加5手机的外国美女开心不已。
（一加5 Pop-up伦敦站）
阴雨绵绵的北欧城市、芬兰赫尔辛基的人们排起了长龙。这可是诺基亚的老家啊，这次一加长脸了。
（一加5 Pop-up赫尔辛基站）
在国内，不论是火爆的发布会，还是人山人海的体验现场。热度都居高不下。
不仅仅是粉丝和KOL，一加5的热潮还吸引了全球媒体的关注。
在一加5海外发布会后，一加5迅速成为了谷歌全球搜索热词之一。一加CEO刘作虎特意发了条微博庆祝此时。
在英国权威科技时尚杂志《stuff》中，一加5仅次于三星S8，位居第二。
全球知名科技博客《Mashable》将它作为编辑推荐介绍给读者，并评价到“OnePlus 5 是当之无愧的年度 Android 旗舰”。
好口碑，让一加5的成功显得理所当然。而一加5成功的口碑传播，也证明了，好产品，自己会说话。
一加5的全球爆红，真的就像一阵风一样，吹到了你我身边。“只做最好的安卓旗舰”，这条信念，也一直在激励着一加手机前行。
007不禁想起了一加手机经常提起的那句，Never Settle。
【总结】
1. 好产品自己会说话，很多品牌在挖空心思做传播、做营销的同时，也应该更多的把精力放到产品的研发上。
2. 一加 “只做最好的安卓旗舰”的品牌定位，以及“不将就”的核心价值观，对于品牌的发展起到很大作用。企业的发展来自企业格局，大格局才能有大突破。
