文|闫烨 张熹 来源|记者站
（ID:jizhezhan001）
“不惜一切代价！4.24！”
3月29日零点，漫威影业官宣了《复仇者联盟4：终局之战》的定档时期，比北美地区还早了2天，这意味着中国内地将成为全球最早一批能看《复联4》的地方。
漫威无疑是制造噱头的高手，《复联4》的宣传海报中，就连一再被编剧确认“死透了”的洛基都出现在了人物海报中，让漫威迷们高呼着“挤破头也要看首映看洛基复活”。
《复联3》最后的彩蛋预告了不久之后的《惊奇队长》，而《惊奇队长》的彩蛋又预告了《复联4》的内容。环环相扣，彩蛋预告，这是漫威电影宇宙的标配，也告诉了观众，漫威电影永远有下一部。
“定档疑云”一直吊足了影迷们的胃口，《复联3》北美上映时期是去年的4月27日，整整比国内早了半个月，所以影迷们格外关注今年的上映时间，毕竟对于漫威粉丝而言，如果不能及时看到，就很容易被提前剧透。
有IP就有底气，迪士尼收购了福克斯，X战警与复仇者联盟将有可能会师之后更是如此。《复联4》是漫威电影宇宙第22部影片，也是现阶段的最终篇，影迷们光看个预告片就激动到不行。
复联的观众缘，为第四部的票房成绩留足了想象空间，不出意外的话，此片很可能会创造同系列中的最高票房。
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漫威很重视中国电影市场。
今年妇女节，《惊奇队长》在北美和内地同时上映，20天过去了，内地票房已突破10亿元，北美的票房3.28亿美元，全球的票房收入达到9.19亿美元，中国内地则是除了北美地区以外的最大票仓。
记者站（ID:jizhezhan001）通过梳理漫威电影的数据发现，从2008年的《钢铁侠》到2015年的《蚁人》，这8年间，中国内地票房在全球票房中的占比大致呈现出了逐渐增加的趋势。
从2016年的《美国队长3》开始，内地票房占比首次出现下降情况，之后《黑豹》的国内票房占比甚至下降至7%，可见漫威电影在国内的影响力也一度陷入了“瓶颈期”。
不过单看复仇者联盟系列，无论是2012年《复联1》，2015年《复联2》还是2018年《复联3》，其内地票房成绩都还是十分亮眼，这或与漫威的宣发战略有很大关系。
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去年4月，《复联3》主创在上海举行了十周年的红毯秀和发布会。
虽然混乱的现场秩序被粉丝们吐槽为“车祸现场”，但漫威影迷的热情依旧抵挡不住，《复联3》在内地狂揽近24亿元的票房成绩就是最好的佐证。
本月初，乒乓球冠军马龙在微博上晒出钢铁侠手办并向其扮演者小罗伯特·唐尼发出同框邀请，没想到很快就被“安排”得明明白白。
漫威联合中国体育总局推出了一个主题为“十年磨砺，成就非凡”的宣传片，片中将奥运冠军与超级英雄一一对应，比如，马龙对应钢铁侠，女排冠军朱婷代表的是惊奇队长；羽毛球冠军谌龙手拿羽毛球拍，象征雷神举着雷神之锤；短道速滑冠军武大靖对应黑豹。
《复联3》的发布会传统也延续到了今年，据官微显示，《复联4》影迷盛典将于4月18日在上海东方体育中心举行，届时导演罗素兄弟和漫威影业总裁凯文·费奇将携手“钢铁侠”小罗伯特·唐尼、“美国队长”克里斯·埃文斯、“雷神”克里斯·海姆斯沃斯、“鹰眼”杰瑞米·雷纳、“蚁人”保罗·路德空降活动现场。
“文体两开花”的宣传片加上超豪华阵容的见面会，可见漫威为《复联4》的宣传预热下了不少功夫。
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除了来内地举行见面会等宣发战略，漫威还在多部电影中融入了中国元素。
《奇异博士》中使用了中国玄学理论，住在喜马拉雅山的古一法师漫画中原型是中国西藏的男人，他教导主角史蒂芬·斯特兰奇学习中国拳法，最终决战的地方则是中国香港。
还有消息称，漫威影业工作室正在加急制作第一部以亚裔人物为主角的超级英雄电影，这个人物已经敲定为来自中国湖南，名为“上气”（罗马发音Shang-Chi）的功夫之王。
此外，很多国际大片中也曾多次出现过中国面孔。
在《X战警：逆转未来》中，范冰冰饰演“闪烁”，戏份虽然不多，但在中国版的电影海报上则被标注为主演人员。
吴亦凡曾出演法国电影吕克贝松指导的《星际特工：千星之城》，镜头不过三秒，台词只有一句，却依旧有大批粉丝为此买账。
无论是来中国举行见面会，专门拍摄定制宣传片，还是启用中国面孔出演角色，目的无非也是为了吸引国内观众的注意。
不过漫威也永远逃不开自己抽自己嘴巴子的“魔咒”。每次都说是最后一部，背水一战了，结果发现永远有下一部。
除了复联4之外，今年至少还有3部漫威宇宙电影要上映，包括预计6月份上映的《X战警：黑凤凰》《蜘蛛侠：英雄远征》以及可能在8月上映的《X战警：新变种人》。
仅仅靠“早两天看到电影的定档手段”就想轻易拉动内地票房，恐怕也没那么容易。
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