病毒营销是帮中小型成本影片点石成金的魔术。不过高成本电影爱也是用病毒传染的方式。因销售基金的足够。总是会玩出中小型成本电影只敢想不敢做的奇怪招数。
例如克里斯托弗·诺兰的电影。像《黑骑士》与《盗梦空间》都是投资过亿的超级大片。她们的成功离不开华纳集团精心开展的病毒营销。
有《黑骑士》播放前1年多少。华纳是这部电影创建了1系列网页。一点一滴地围绕几个关键角色。逐步推广魅力十足的哥谭市的整体概念。
他们委托经验丰富的42 Entertainment厂做了一个叫做「Why So Serious?」的虚拟现实游戏。支持多种平台。号召网友一同加入进来。就像我们都是生活在1个城市间。这网游最后吸引了七十多个国家超过1000万的玩家。毫无疑问这些玩家最终大多可以转换成电影的票房支持者。
《黑暗骑士》（2008）
《黑暗骑士》的大成功让诺兰成为和斯皮尔伯格、詹姆斯·卡梅隆同一个级别的票房导演。他有了自己的1批扎实支撑者。所以有推广《盗梦空间》的时候。华纳大胆地将诺兰作为头等thecellar来销售。
虽然这部电影发莱昂纳多·迪卡普里奥的饰演。可是有视频的各种宣传物品上。诺兰的名字肯定是出在第1位和最中心。并且为一直强调。他就是《黑骑士》所有的导演。以便把前做的粉丝插入这部新做。
投拍《盗梦空间》是华纳的1次探险。因为这不是超级英雄片的续集。事件也比较混乱。需要听众开动脑筋。可是因诺兰坚持不懈要拍这部电影。华纳没犹豫就中了赌注。
《盗梦空间》的第1款预告片什么也没透露。只展示了市折叠式的情景。这给粉丝引起了强烈的好奇与不解。在陆续展开的宣传过程中。华纳徐徐提供了更多的资讯。其中1个重要的环节都是人物海报。1批海报通过1一个业余日记被公布出来。这本身就为网友带来1款泄露或偷拍的感觉。
《盗梦空间》角色海报
人通过海报了解到迪卡普里奥将率领团队完成一次向大脑植入梦境的任务。但华纳好长时间不能透露较完整的故事剧情。只围绕一些标志和象征设计文字。并显示这是1本不易理解的视频。成功吊起影迷急欲解谜的胃口。
或《黑骑士》差不多。调动影迷积极性的小游戏一定不要少。配合《盗梦空间》的游戏叫「Mind Crime Prevention」。是与电信营运商Verizon联合推出的。这显然就是「Why So Serious?」的盗版。
此外。华纳都和SCVNGR玩了1个用图片换徽章的游戏。鼓励影迷进入pk地址的高楼。这有对《盗梦空间》强调的庞大建筑理念很符合。华纳希望用与小游戏app的协作。让1部分原来和视频不感兴趣的玩家走进电影院。然后根据玩家在社交网站中的分享。给视频获比较大的曝光度。
《星际穿越》（2014）
《星际争霸穿越》的发行方由华纳成为了派拉蒙。但在销售中多方面是延续了之前的做。派拉蒙是这部电影怎么创建了1个非常复杂的互动网站。传说中隐藏着很重的信息量要不要网友走自行发现。派拉蒙还是与谷歌合作。用现在中国移动平台上新的互动方案治疗推广这部影片。
所以我们应该说。诺兰的电影既在设计中表示了hollywood大片的高级水平。营销推广中同样也是好有开创性的。
