拥有众多韩流明星金秀贤、金贤重、洪秀贤等几十个明星的经纪公司老板、堪称第一代韩流明星的裴勇俊，这个像大多数韩国顶级男艺人一样，原来和韩国国内豪门女谈恋爱最终被对方家长反对，而很快与自家公司本来算不上是A级的朴秀珍匆匆结婚生子的老板，这一次在瞄向中国市场的新业务上栽了跟头。
当初裴勇俊的“算盘”是，看到旗下艺人金秀贤、金贤重,乃至最近的朴叙俊，都在中国拥有10~20岁众多粉丝。
于是第一个享受“韩流实惠”而一夜成为top Star，确实和韩国其他SM、JYP、YG老板只专注娱乐不同，商业嗅觉灵敏的裴勇俊就在公司增设了化妆品事业部、还从韩国两大化妆品公司之一爱茉莉高薪挖来了高管，打算好好赚赚中国10几岁青少年的零花钱。
这个专门针对中国青少年的低价化妆品，以“我的欧巴（哥哥）用的化妆品”为品牌驱动，利用旗下艺人金秀贤、金贤重等人在中国众多的青少年粉丝群，用“粉丝对偶像的爱”换回“现金”。并从2015年年底与其他两家非化妆品公司共同出资，成立了化妆品品牌公司（并非自有生产，OEM生产只拥有品牌）。裴勇俊的公司也投资16亿6700万韩元（近1000万人民币）占了该“业余化妆品公司”33.33%的股份。
但这一“宏伟计划”最近开始全线搁置甚至停滞，首先是重金挖来的前爱茉莉高管离职，并据多名业内人士称，这个针对中国市场的化妆品事业部已经解散。并有消息称裴勇俊的公司已经大幅减持了当初信誓旦旦成立的化妆品公司的股份。
而这一系列的“挫败”最主要的原因就是近期众所周知的原因，加上已经进入饱和状态竞争激烈的韩国化妆品市场，由几个“业余选手”想分得一杯羹，难度可想而知。更被他们寄予厚望的通向中国的大门，突然紧急关闭时，他们的“如意算盘”也随之落空。
而作为韩国上市公司，裴勇俊的keyesst去年净亏损68亿8400万韩元（约4000万人民币），自2013年以来首次公布亏损。而最大原因就是旗下艺人在中国的红利期已过。
